易觀國際《2006年第4季度中國網絡廣告市場季度監測》報告顯示，2006年第4季度網絡廣告整體市場規模為13.24億，比第3季度增長9.53%。其中關鍵字廣告為4.76億，佔36%，比第3季度增長14.4%；廣告位廣告7.51億，佔56.7%，增長6.68%。

2006年第4季，新浪報道世界電信展，播客和即將上線視頻博客將提升流量；搜狐度繼續關注體育方面,與華奧星空合作共築體育矩陣，報道多哈亞運會，成為2007年第六屆城運會戰略合作伙伴，這將是奧運會前搜狐一次重要的記者大練兵機會；百度推出“搜藏”“博客搜索”等新產品，並與MSN開始合作，這些措施鞏固了百度在關鍵字廣告市場第一的位置。2006年百度與新浪的差距越來越小，從一季度的近5000萬縮小到4季度的1000萬左右。Google在4季度進一步加強渠道布局，在常州新設渠道，並增加上海的渠道，關鍵字廣告收入超過雅虎中國。雅虎中國由于高層變動和業務調整，收入增長緩慢。中搜在四季度正式宣布戰略轉型，由搜索轉向個人門戶，能否轉型成功，還有待市場驗證。

從2006年全年看，網絡廣告市場規模達到46.28億元，比2005年的32.39億增長42.9%. 其中關鍵字廣告收入為15.7億元，比2005年增長69.1%，與2002-2005年間的年均90%以上的增長速度相比，明顯放緩，市場驗證了易觀國際在2006年3月的預測  “搜索行業18個月內將有大回調”。廣告位廣告收入為27.13億，比2005年的增長37%。